Pré-venda longa, verba leve
Os anúncios do Rio entraram no ar em dezembro de 2025, quase seis meses antes da estreia, como a NWLab costuma fazer. De dezembro a abril, a verba ficou baixa: R$ 12,1 mil, 14% do total, para 717 ingressos vendidos. A venda não para, e a verba fica guardada para quando o público compra mais.
Verba forte quando o público compra
A verba cresce perto das datas de maior venda. Em maio e junho, estreia e primeiro mês em cartaz no Rio, foram 1.272 ingressos a R$ 9,31 cada, com ROAS de 27,3, a fase mais barata das duas temporadas.
Criativo novo a cada quinze dias
A troca de arte é combinada com a produção desde o começo: a cada quinze dias ou a cada mês entra peça nova, e cada fase ganha a sua. Vendas abertas no Rio, a chegada a São Paulo anunciada como "o recorde de público do Rio de Janeiro", últimas sessões. O cartaz de São Paulo foi o que mais vendeu: 2.500 ingressos.
Bastidor com a Dona Déa como prova social
Antes de apresentar o elenco, um vídeo da Dona Déa contando como foi ver as audições ganharem vida fechou com ROAS de 28,4, bem acima da média da conta. Na reta final de São Paulo, a peça de últimas sessões avisava que ela estaria em todas as apresentações.
