Uma campanha por cidade, no ritmo da turnê
Foram 21 campanhas, uma por cidade, abertas em ondas: o interior gaúcho em março, Porto Alegre, Pelotas e Jaguarão em abril, Santa Catarina em maio, o interior paulista no fim de maio e Curitiba e Sorocaba em junho. Cada uma com a sua verba e o seu prazo.
O anúncio diz onde e quando
Cada peça leva a cidade, as datas e o teatro na própria arte. Em Sorocaba, a arte trazia 26/7 e 27/7 e o Teatro Municipal Teotônio Vilela; a cidade fechou com 125 ingressos a R$ 21,12 e ROAS de 10,21.
Somar títulos, não trocar
Em vez de trocar o título do anúncio, a NWLab somou títulos: a mesma peça rodava com várias versões de título e texto ao mesmo tempo, para ter mais variáveis de copy em cada praça. Em Jaguarão, a peça com 4 versões de texto fechou com ROAS de 9,69.
Apresentação única, venda em três semanas
Em Santa Catarina, Joinville e Blumenau tiveram apresentação única, e as campanhas rodaram cerca de três semanas cada. Joinville fechou com ROAS de 13,88 e Timbó com 13,43. Maio, mês de Santa Catarina e da segunda onda gaúcha, foi o melhor mês da turnê: 528 ingressos a R$ 28,44 e ROAS de 6,75.
