NWLAB opera el marketing de consultorios odontológicos: campañas de medios pagados separadas por especialidad, SEO local con el Perfil de Empresa de Google y páginas de cita por procedimiento. Es para consultorios con agenda disponible para recibir pacientes nuevos por especialidad, desde 1.500 € por canal al mes. Trabajamos en remoto con consultorios de España y América Latina.
Sin compromiso. Solo contexto, criterio y claridad.
Los resultados varían según el contexto. Usamos nuestro diagnóstico para encuadrar la viabilidad antes de cualquier proyección.
España tenía 43.672 dentistas colegiados en 2025, un 1,9% más que en 2024, frente a 40.417 en 2021
INE, 2026
El 49,1% de la población de 15 años o más no fue al dentista en el último año y el 1,8% nunca ha ido
Encuesta Europea de Salud en España del INE, 2020
Solo el 58% de los encuestados de 18 a 79 años va al dentista una vez al año; el 18% no va nunca o solo cuando le duele, y la principal razón para no ir más es económica
OCU, 2024
El 72% de los encuestados pagó su tratamiento dental completo de su bolsillo y apenas un 5% pudo acudir a la sanidad pública
OCU, 2024
En EE. UU., la búsqueda pagada de dentistas tiene una tasa de conversión media del 10,67%, por encima del 8,18% de todos los sectores, con un CTR del 5,66% frente al 6,64% general
LocaliQ/WordStream, 2026
Es 2,7 veces más probable que los clientes consideren de confianza una empresa con el Perfil de Empresa de Google completo, y un 70% más probable que la visiten
Google, 2026
Desarrollamos estrategias de adquisición digital para clínicas y consultorios odontológicos: Google Ads, SEO local y landing pages que convierten una búsqueda en una cita. Dentro de las normas de publicidad del sector.
La odontología tiene un ciclo de decisión peculiar: el paciente lo posterga al máximo y, cuando por fin decide actuar, busca con urgencia. "Dentista de urgencia en [ciudad]", "blanqueamiento dental precio", "implante dental dónde hacerlo", esas búsquedas tienen intención de compra inmediata. Quien aparece primero en Google cuando el paciente por fin decide actuar se queda con el paciente. Y después de que el paciente confía en un dentista, rara vez cambia: el LTV en odontología es uno de los más altos del sector salud. Trabajamos dentro de las normas de publicidad del sector, sin prometer resultado estético y sin usar antes y después con identificación del paciente sin consentimiento.
Los procedimientos de urgencia convierten mucho más rápido en Google Ads que los electivos. Ignorar ese segmento es desperdiciar el canal de adquisición más eficiente del sector.
Para odontología, el Perfil de Empresa de Google con reseñas reales es el activo de marketing más subestimado. El paciente que busca "dentista cerca de mí" ve el mapa primero, antes de los anuncios pagados y antes del sitio.
La confianza en odontología se construye con evidencia visual: foto del consultorio, del equipamiento, del equipo. Los consultorios con fotos reales tienen una tasa de clic y de conversión bastante mayor.
Blanqueamiento dental, ortodoncia e implante tienen públicos, ciclos de decisión y tickets completamente diferentes. Un anuncio genérico desperdicia presupuesto. Las campañas separadas por procedimiento convierten mejor.
Antes de anunciar, cada contacto se convierte en un evento medido y separado por tratamiento: llamada, clic en WhatsApp, formulario y cita online. Ese registro se cruza con la agenda para saber cuántos leads llegaron a la primera visita y cuántas visitas se convirtieron en tratamiento aceptado. Sin ese vínculo, la campaña aprende a generar mensajes, no pacientes en el sillón.
El Perfil de Empresa de Google recibe categorías, horarios, fotos reales de la clínica y una rutina para pedir reseñas, porque Google indica que los resultados locales se basan principalmente en la relevancia, la distancia y la popularidad. Implantes, ortodoncia, odontopediatría y urgencias tienen página propia. En España, lo que anuncias tiene que ajustarse al contenido de la autorización sanitaria del centro, como exige el artículo 6 del Real Decreto 1907/1996.
Google Ads de búsqueda se separa por tratamiento y por radio de atención, con palabras clave negativas para quien busca cursos, empleo o atención gratuita. Las urgencias tienen campaña propia, activa solo en el horario en que alguien atiende el teléfono. Meta Ads entra para tratamientos de decisión larga, como alineadores e implantes, con creativos educativos y sin prometer curación ni resultados.
Un tratamiento de importe alto, como un implante o una ortodoncia, suele pedir más de una conversación, así que quien recibió presupuesto y no empezó entra en una secuencia de email y WhatsApp que responde a las dudas que frenan la decisión. El paciente activo recibe recordatorio de revisión, porque el 49,1% de la población de 15 años o más no fue al dentista en el último año (INE). Tu base de pacientes empieza a llenar la agenda sin depender solo de medios pagados.
La optimización mira el costo por primera visita realizada y por tratamiento iniciado, no el costo por lead. La palabra clave que trae mensajes pero no pacientes en el sillón sale de la campaña, y el presupuesto de medios se mueve al tratamiento con horarios libres en la agenda. El informe mensual muestra ese camino por tratamiento, del clic a la primera sesión.
¿Quieres esta operación diseñada para tu caso?
Diagnóstico Gratuito2,12M € en ingresos rastreados para clientes, con un ROAS ponderado de 7,96.
Cuentas gestionadas por NWLAB, 2023 a 2025
Para quién es
Clínicas y consultorios con agenda libre en tratamientos definidos, como implantes, ortodoncia, odontopediatría o urgencias
Equipos que pueden responder llamadas y WhatsApp el mismo día en que llega el lead
Clínicas con tratamientos de importe suficiente para sostener un presupuesto de medios desde 1.500 € por canal al mes
Responsables que quieren publicidad ajustada a la autorización sanitaria del centro y a la normativa de publicidad sanitaria
Para quién no es
Consultorios sin horarios para pacientes nuevos o sin nadie que atienda el contacto que llega
Quien quiere prometer curación o resultados en sus anuncios
Clínicas que esperan que los anuncios compensen reseñas débiles o presupuestos de tratamiento sin seguimiento
Sí, si tu clínica atiende una zona definida y quieres aparecer sin pagar por cada clic. Google indica que los resultados locales se basan principalmente en la relevancia, la distancia y la popularidad, y que cuantas más reseñas y valoraciones positivas, mejor posicionamiento local, así que el trabajo empieza en el Perfil de Empresa de Google y sigue con páginas por tratamiento y por barrio. El retorno llega en meses, no en semanas, y por eso el SEO suele ir junto con Google Ads.
Depende de la ciudad, el tratamiento y la competencia, y trabajamos con presupuestos de medios desde 1.500 € por canal al mes. No encontramos un benchmark público y auditado para España; en EE. UU., la búsqueda pagada de dentistas tiene una tasa de conversión media del 10,67%, por encima del 8,18% de todos los sectores (LocaliQ/WordStream, 2026). Lo que define si compensa es el costo por tratamiento iniciado frente al importe del tratamiento.
Funciona como apoyo al SEO y al seguimiento, no como fuente principal de citas. El contenido que responde dudas reales, como a qué edad llevar al niño por primera vez, cuánto dura un tratamiento con alineadores o qué hacer con un diente roto, atrae búsqueda orgánica y acompaña a quien pidió presupuesto y no empezó. El Real Decreto 1907/1996 (art. 7.1) exige que la información y la publicidad sanitarias se ajusten a criterios de transparencia, exactitud y veracidad, así que el contenido educa sin exagerar.
Sí, porque quien busca es el padre o la madre, y sus dudas son la edad de la primera visita, el miedo del niño y las urgencias infantiles. La página habla con ese adulto, presenta al profesional que atiende a los niños y responde esas preguntas antes de pedir la cita. Va en una página propia, no como un apartado de la home, para que pueda posicionar en las búsquedas de padres de tu zona.
Una página por tratamiento, botones de llamada y de WhatsApp visibles desde el teléfono, dirección con mapa y cita online si tu agenda lo permite. Los servicios que anuncias tienen que coincidir con la autorización sanitaria del centro (Real Decreto 1907/1996, art. 6), así que la web no ofrece tratamientos que la clínica no tiene autorizados. Cada llamada, clic en WhatsApp o formulario se mide como evento, porque sin eso la web no dice cuántos pacientes trajo.
Sí, con quien ya es paciente, no como prospección en frío. Los usos correctos son el recordatorio de revisión, el seguimiento de presupuestos no aceptados y las indicaciones después del tratamiento, y hay margen: solo el 58% de los encuestados va al dentista una vez al año y el 18% no va nunca o solo cuando le duele (OCU, 2024). El mensaje sigue las mismas reglas de veracidad que cualquier publicidad sanitaria.
Permite anunciar, pero la publicidad de un centro sanitario tiene que ajustarse al contenido de su autorización sanitaria, y cualquier otro tipo de publicidad requiere autorización previa y expresa de las autoridades sanitarias (Real Decreto 1907/1996, art. 6). El mismo decreto exige transparencia, exactitud y veracidad (art. 7.1) y, para productos o métodos con pretendida finalidad sanitaria, prohíbe dar seguridades de alivio o curación cierta y usar testimonios de pacientes como medio de inducción al consumo (art. 4). La Ley General de Sanidad (art. 27) encarga a las administraciones públicas el control de esa publicidad, así que la campaña se revisa contra la norma de tu comunidad autónoma antes de salir.