Aviso regulatorio
Actualizado el 21/10/2026. Desde el 25/09/2026, la Medida Provisional 1.394 prohíbe las apuestas de cuota fija en Brasil. La MP aún debe ser votada por el Congreso y está siendo impugnada ante el Supremo Tribunal Federal (STF).
NWLAB hace marketing de resultados para operadores de apuestas deportivas y casino online: medios pagados en Meta y Google con la autorización de juego del operador, medidos por costo por FTD (primer depósito), SEO para buscadores y para IA, y una landing page por país con las reglas locales. Trabajamos con operadores con licencia en Brasil, Portugal, España y América Latina.
Sin compromiso. Solo contexto, criterio y claridad.
Los resultados varían según el contexto. Usamos nuestro diagnóstico para encuadrar la viabilidad antes de cualquier proyección.
El juego online regulado en España generó 410,26 millones de € de GGR en el segundo trimestre de 2025, un 18,6% más que un año antes
DGOJ, 2025
Los operadores online de España gastaron 164,5 millones de € en marketing en el mismo trimestre, un 37% más en un año
DGOJ, 2025
De ese gasto, 82,6 millones de € fueron promociones, 62,9 millones de € publicidad, 14 millones de € afiliación y 5 millones de € patrocinio
DGOJ, 2025
España tuvo en promedio 1,7 millones de cuentas de juego activas y 168.000 cuentas nuevas al mes en el segundo trimestre de 2025
DGOJ, 2025
Los ingresos brutos del juego online en Portugal crecieron un 14,4% en el segundo trimestre de 2026 frente al mismo trimestre de 2025
SRIJ, 2026
Colombia tiene 15 operadores de juego online autorizados, cifra actualizada en mayo de 2026
Coljuegos, 2026
Un operador de apuestas o casino online no necesita más tráfico. Necesita jugadores que depositen, vuelvan y paguen lo invertido en medios. Por eso el trabajo une la autorización en las plataformas, una página por país, medios medidos por el costo de cada primer depósito y una retención que aumenta el LTV.
El iGaming es un sector en el que cada país tiene su propio regulador, su licencia y su aviso obligatorio, y en el que Meta y Google solo dejan anunciar después de autorizar la cuenta. Meta exige la autorización previa de la cuenta publicitaria, con prueba de licencia del regulador, y prohíbe dirigirse a menores de 18 años. Google exige certificación y licencia local para cada región donde se publica el anuncio. Antes del creativo, la norma. Después, la vara de medir: el registro no paga los medios, el primer depósito (FTD) sí, y lo que decide si la adquisición valió la pena son los ingresos netos de juego (NGR) que el jugador genera en los meses siguientes. Con esa vara se arma cada campaña, país por país.
Un registro que no deposita no paga los medios. La métrica de la campaña es el costo por FTD, el primer depósito, y ese depósito tiene que medirse y devolverse a las plataformas como conversión. Sin eso, el informe celebra volumen mientras el presupuesto compra jugadores que nunca jugaron.
En Meta, los anuncios de juego online solo se publican después de que la cuenta publicitaria está autorizada, con prueba de licencia del regulador, y cada país nuevo tiene que declararse antes de la primera segmentación. En Google, el operador necesita certificación y licencia local para cada región. Una campaña armada antes de eso no se publica, y el calendario de lanzamiento se retrasa.
Cada mercado tiene su aviso obligatorio. En Brasil, la Portaria SPA/MF 1.964/2026 exige la frase "Ministério da Fazenda adverte" en al menos el 10% del anuncio. En España, a partir del 5 de diciembre de 2026, el banner lleva un mensaje de riesgo en una franja de al menos el 15% de su altura y el aviso "Solo para mayores de 18 años" (resolución de la DGOJ del 18 de septiembre de 2026). Un creativo pensado para un solo país hay que rehacerlo cuando la campaña abre otro.
En el segundo trimestre de 2025, los operadores online de España gastaron 82,6 millones de € en promociones y 62,9 millones de € en publicidad (DGOJ). El bono es parte del costo de adquisición, y lo que dice si se pagó es el NGR del jugador en los meses siguientes. Sin email, CRM y reactivación medidos por cohorte, el costo por FTD parece bueno y las cuentas del LTV no salen.
Antes de cualquier inversión en medios: licencia confirmada en cada país, autorización de la cuenta publicitaria en Meta, certificación en Google y declaración de cada jurisdicción nueva. El seguimiento se configura al mismo tiempo, con registro, primer depósito y depósitos siguientes como eventos separados, para que la campaña se mida por FTD desde el primer día.
Cada país tiene su propia landing page, en su idioma y con las reglas locales: +18, aviso obligatorio, condiciones de bono claras y el dominio local cuando el regulador lo exige. La página lleva directo al registro, con el mínimo de pasos hasta el primer depósito.
Medios pagados en Meta y Google, con creativos probados por país y presupuesto movido según el costo por FTD de cada mercado y canal. Los menores de 18 años quedan fuera de toda campaña, y cada pieza sale con el aviso del país donde se publica.
Contenido que responde a las preguntas que el jugador le hace a Google y a los asistentes de IA, con datos y fuentes, páginas rápidas y datos estructurados. Es el canal que más tarda en rendir y el que sigue trayendo registros cuando cambia el presupuesto de medios.
Después del primer depósito, el email y el CRM con automatización se ocupan de la segunda y la tercera visita, de reactivar a quien dejó de jugar y de los bonos medidos con la vara del NGR. Lo que se sigue son los ingresos netos por cohorte de FTD, mes a mes, y son ellos los que definen cuánto se puede pagar por un jugador nuevo.
¿Quieres esta operación diseñada para tu caso?
Diagnóstico GratuitoPara quién es
Operadores con licencia que anuncian en Portugal, España, México, Colombia, Perú o Argentina
Operadores autorizados en Brasil
Operadores extranjeros que preparan su entrada al mercado brasileño
Equipos que miden resultados por FTD, LTV y NGR, y no por clics o registros
Para quién no es
Afiliados y portales de reseñas: NWLAB trabaja solo con operadores
Operaciones sin licencia en el país donde quieren anunciar
Quien busca volumen de registros sin mirar depósitos ni retención
Sí, siempre en la cuenta de un operador con licencia. Meta solo permite anuncios de juego online después de autorizar la cuenta publicitaria con prueba de licencia, y prohíbe dirigirse a menores de 18 años. Google exige certificación y licencia local para cada país donde se publica el anuncio.
Brasil, Portugal, España, México, Colombia, Perú y Argentina, siempre con un operador con licencia en el país. En Argentina, Google solo acepta anuncios de juego en seis provincias, entre ellas la Provincia de Buenos Aires y la Ciudad de Buenos Aires. En Chile, Google no certifica anuncios de juego.
FTD (first-time deposit) es el jugador que hizo su primer depósito. Un registro sin depósito no paga los medios, así que la campaña se compra y se evalúa por el costo por FTD. Después, lo que muestra si el FTD valió la pena son el LTV y el NGR, los ingresos netos que el jugador genera después de los bonos.
No. NWLAB trabaja solo con operadores con licencia. Afiliados, portales de reseñas e influencers quedan fuera de nuestro alcance.
Los medios pagados muestran el costo por FTD desde las primeras semanas, siempre que la autorización de las plataformas y el seguimiento del depósito estén listos antes. El SEO y la búsqueda con IA tardan meses en rendir y siguen trayendo registros después. La retención aparece mes a mes, en los ingresos netos de cada cohorte de FTD.
Sí. Cada página sale con el estándar que NWLAB usa en su propio sitio: respuesta directa al inicio, datos con fuente, preguntas reales como títulos y datos estructurados. En iGaming, eso se aplica por idioma y por mercado, con el contenido dentro de las reglas de publicidad de cada país.
Es parte del briefing, no del pie de página: ninguna campaña se dirige a menores de 18 años, y cada pieza sale con el aviso obligatorio del país donde se publica. En Brasil, la frase "Ministério da Fazenda adverte" ocupa al menos el 10% del anuncio; en España, a partir del 5 de diciembre de 2026, el mensaje de riesgo ocupa una franja del 15% de la altura del banner. Las promesas de ganancia fácil y los bonos con condiciones ocultas quedan fuera de todos los textos.