Para anunciar apuestas y casino online, el operador necesita licencia en el país, autorización de la cuenta publicitaria en Meta y certificación de Google, y cada pieza lleva el aviso obligatorio local. Esta guía reúne, país por país, quién regula, qué exigen las plataformas y las reglas de publicidad, con la norma y la fecha de cada una.
Consultamos cada fuente el 21 de octubre de 2026 y revisamos esta guía cada tres meses. Donde no pudimos leer la norma oficial, el texto lo dice. Las reglas de publicidad de juego cambian rápido: antes de lanzar una campaña, confirma la versión vigente con el regulador del país.
¿Qué exigen Meta y Google en cualquier país?#
Las dos plataformas tratan el juego online como una categoría restringida, con reglas propias que se suman a la ley de cada país.
- Meta: un anuncio de juego online solo se publica cuando la cuenta publicitaria está autorizada. La solicitud se hace en la pestaña Autorizaciones y verificaciones de Meta Business Suite, con prueba de que la operación tiene licencia de un regulador. Antes de segmentar un país por primera vez, el anunciante declara esa intención, y ningún anuncio puede dirigirse a menores de 18 años (política de juegos de azar de Meta).
- Google: el operador solicita la certificación a Google y necesita una licencia local vigente para cada región a la que quiere llegar. Los tipos de juego permitidos y los requisitos cambian según el país (política de juegos de azar de Google).
¿Cuáles son las reglas de publicidad de apuestas en Brasil?#
Las reglas siguientes son las del mercado regulado por la Ley 14.790/2023, vigente hasta el 25/09/2026. Desde esa fecha, la Medida Provisória 1.394 prohíbe las apuestas de cuota fija en Brasil. La MP todavía debe ser votada por el Congreso y está impugnada ante el STF (resumen del Senado).
- Regulador: la Secretaría de Premios y Apuestas del Ministerio de Hacienda (Secretaria de Prêmios e Apostas, SPA/MF).
- Meta: autorización de la cuenta publicitaria con prueba de la licencia.
- Google: la certificación aceptaba apuestas de cuota fija con autorización brasileña hasta el 30/09/2026, cuando Google retiró esa categoría de la lista de Brasil (aviso de Google).
- Aviso obligatorio: desde el 17/07/2026, toda publicidad lleva una de tres frases, "Ministério da Fazenda adverte: Apostar pode causar dependência", "Ministério da Fazenda adverte: Apostar faz você perder dinheiro" o "Ministério da Fazenda adverte: Aposta não é investimento", en horizontal, legible y ocupando como mínimo el 10% del área del anuncio (Portaria SPA/MF 1.964/2026).
- Menores y plataformas sin autorización: la publicidad dirigida a menores de 18 años se considera abusiva. Quedan prohibidos las imágenes, los personajes y el lenguaje que atraigan a ese público, los anuncios en escuelas y lugares de atención infantil, la promoción de plataformas no autorizadas y los comentarios de especialistas que inciten a apostar en un partido específico. La regla alcanza a todos los que participan en la difusión, no solo al operador (Portaria Interministerial MF/SECOM/MJSP 73/2026, nota del Ministerio de Hacienda).
- Autorregulación: según el Anexo X del Código del CONAR, solo pueden protagonizar el anuncio personas que tengan y aparenten más de 21 años, y el contenido de fuerte atractivo infantil, como los animales humanizados, queda restringido a los canales propios del operador, con restricción de edad. La actualización se aprobó el 27/08/2026 (CONAR).
¿Cuáles son las reglas de publicidad de apuestas en Portugal?#
- Regulador: SRIJ, el Serviço de Regulação e Inspeção de Jogos del Turismo de Portugal.
- Meta: autorización de la cuenta publicitaria con prueba de la licencia.
- Google: acepta apuestas deportivas de cuota, apuestas hípicas, juegos de azar y loterías, siempre que el operador tenga licencia de las autoridades portuguesas.
- Reglas (Código da Publicidade, art. 21.º): la publicidad de juegos y apuestas debe ser socialmente responsable, proteger a los menores y a los grupos vulnerables y no incentivar el juego excesivo. Está prohibida la publicidad dirigida a menores o con menores en el mensaje, dentro de escuelas y otras instalaciones frecuentadas por menores y a menos de 250 metros de ellas. Los eventos destinados a menores no pueden mencionar el juego, y el operador no puede asociarse a publicidad de préstamos (texto del art. 21.º).
¿Cuáles son las reglas de publicidad de apuestas en España?#
- Regulador: DGOJ, la Dirección General de Ordenación del Juego.
- Meta: autorización de la cuenta publicitaria con prueba de la licencia.
- Google: acepta casino, apuestas deportivas e hípicas, rifas, concursos, loterías y bingo, con operador registrado ante la autoridad española.
- Horario en TV y video: en un servicio de comunicación audiovisual, la comunicación comercial de un operador de juego solo puede emitirse entre la 1:00 y las 5:00, con reglas especiales para eventos en vivo, concursos, loterías y rifas (Real Decreto 958/2020, según la DGOJ).
- Nuevo mensaje de riesgo: a partir del 05/12/2026, la pieza lleva uno de tres mensajes, "La ludopatía es un riesgo del juego", "La probabilidad de ser un jugador que pierde dinero es del 75 %" o "Las pérdidas del total de jugadores superan en 4 veces sus ganancias", con referencia a juegoseguro.es. En banners, el mensaje va en una franja en la parte inferior, con al menos el 15% de la altura, durante toda la pieza, y el anuncio lleva el aviso "Solo para mayores de 18 años". Los contratos firmados antes de la publicación pueden seguir 3 meses sin adaptarse (BOE-A-2026-20745).
- Lo que anuló la justicia: en abril de 2024, el Tribunal Supremo anuló partes del Real Decreto 958/2020: las reglas sobre promociones para clientes nuevos, sobre la aparición de famosos, sobre plataformas de video y sobre redes sociales. El resto del decreto se mantuvo (Tribunal Supremo).
¿Cuáles son las reglas de publicidad de apuestas en México?#
- Regulador: Secretaría de Gobernación (SEGOB).
- Meta: autorización de la cuenta publicitaria con prueba de la licencia.
- Google: acepta casino online, bingo, loterías y apuestas deportivas, con el operador de la landing page registrado ante la SEGOB y un número de licencia vigente. El anuncio y la landing page llevan un aviso de prohibición para menores y un mensaje que fomente el juego responsable.
- Reglas (Reglamento de la Ley Federal de Juegos y Sorteos, art. 9): la publicidad solo puede salir después del permiso de la SEGOB, debe ser clara y no inducir a error, y la pieza incluye el número del permiso, el mensaje de que las apuestas están prohibidas para menores y un mensaje que fomente el juego responsable (texto del reglamento).
¿Cuáles son las reglas de publicidad de apuestas en Colombia?#
- Regulador: Coljuegos. En mayo de 2026 había 15 operadores de juego online autorizados (Coljuegos).
- Meta: autorización de la cuenta publicitaria con prueba de la licencia.
- Google: operador registrado ante Coljuegos y con licencia vigente. Las loterías necesitan autorización del CNJSA.
- Reglas: la publicidad de juego online sigue la Resolución 20231000019054 de 2023 de Coljuegos, vigente desde el 01/01/2024. Según la prensa especializada, el Consejo de Estado suspendió provisionalmente una parte en 2026. No pudimos leer el texto oficial para detallarla artículo por artículo: confirma la versión vigente con Coljuegos antes de la campaña.
¿Cuáles son las reglas de publicidad de apuestas en Perú?#
- Regulador: MINCETUR, el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo.
- Meta: autorización de la cuenta publicitaria con prueba de la licencia.
- Google: operador con licencia de la comisión de juegos del gobierno. Las loterías necesitan un informe técnico favorable del MIMP.
- Reglas (Ley 31557, de 2022): está prohibida la publicidad de plataformas que no hayan sido autorizadas previamente por el MINCETUR (art. 30). La publicidad no puede incluir a menores ni dirigirse a ellos (art. 27.5). La plataforma muestra, de forma visible, la advertencia "Los juegos y apuestas deportivas a distancia realizados en exceso pueden causar ludopatía" (art. 26.14) (texto de la ley).
¿Cuáles son las reglas de publicidad de apuestas en Argentina?#
- Regulación por provincia: el juego online lo licencia cada provincia, y la Ciudad de Buenos Aires tiene su propio regulador.
- Meta: autorización de la cuenta publicitaria con prueba de la licencia.
- Google: acepta loterías, apuestas deportivas y casino online solo de operadores estatales o con licencia provincial, en seis provincias: Buenos Aires, Ciudad de Buenos Aires, Córdoba, Entre Ríos, Mendoza y Santa Fe.
- Provincia de Buenos Aires: la Ley 15.079 regula el juego online y prohíbe que lo practiquen menores de 18 años (IPLyC, resolución del 15/12/2025). Las reglas de aviso nacionales y de la Ciudad de Buenos Aires no pudieron leerse en la fuente oficial: confirma con el regulador de la provincia antes de la campaña.
¿Cuáles son las reglas de publicidad de apuestas en Chile?#
- Google: Chile no está en la lista de países en los que Google certifica anuncios de juego.
- Meta: Chile no está entre los mercados vetados, pero la autorización pide prueba de licencia de un regulador.
- Situación: el proyecto de ley que regula las plataformas de apuestas online (Boletín 14.838-03) está en trámite en el Senado, según la prensa especializada en octubre de 2026.
¿Cómo usar esta guía antes de una campaña?#
- Confirma la licencia del operador en cada país al que llegará la campaña.
- Pide la autorización de Meta y la certificación de Google antes de montar la campaña, y declara cada país nuevo en Meta.
- Adapta cada pieza al aviso obligatorio del país donde se publica.
- Monta la landing page por país, con +18, aviso local y términos de bonos claros.
- Vuelve a leer la regla en el regulador la semana de la campaña.
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